徽標(biāo)，企業(yè)的文字名稱的設(shè)計(jì)，就其構(gòu)成而言，可分為圖形徽標(biāo)、文字徽標(biāo)和復(fù)合徽標(biāo)三種。
　　徽標(biāo)是導(dǎo)向系統(tǒng)的起始點(diǎn)，一級導(dǎo)向中它的作用至關(guān)重要。選材、工藝和色彩對整體形象有著決定性的影響。優(yōu)秀的徽標(biāo)設(shè)計(jì)易于識別和記憶，就像某些知名企業(yè)的指示系統(tǒng)，其徽標(biāo)既簡潔又具有獨(dú)特風(fēng)格。
　　設(shè)計(jì)徽標(biāo)需兼顧周邊環(huán)境和整體布局，確保其和諧統(tǒng)一。醫(yī)院指示用徽標(biāo)應(yīng)簡潔直觀，便于患者迅速找到科室。合理的徽標(biāo)設(shè)計(jì)能增強(qiáng)指示牌的指引功能和整體形象。
　　企業(yè)徽標(biāo)具有象征功能、識別功能，是企業(yè)形象、特征、信譽(yù)和文化的濃縮，一個設(shè)計(jì)杰出的、符合企業(yè)理念的徽標(biāo)，會增加企業(yè)的信賴感和權(quán)威感，企業(yè)徽標(biāo)就是一個企業(yè)或產(chǎn)品品牌的代表。
　　徽標(biāo)就其構(gòu)成而言，可分為圖形徽標(biāo)、文字徽標(biāo)和復(fù)合徽標(biāo)三種。
　　圖形徽標(biāo)是以富于想象或相聯(lián)系的事物來象征企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營內(nèi)容，借用比喻或暗示的方法創(chuàng)造出富于聯(lián)想、包含寓意的藝術(shù)形象。
　　文字型徽標(biāo)是以含有象征意義的文字造型作基點(diǎn)，對其變形或抽象地改造，使之圖案化。拉丁字母徽標(biāo)可用企業(yè)名稱的縮寫。
　　文字、圖案復(fù)合徽標(biāo)指綜合運(yùn)用文字和圖案因素設(shè)計(jì)的徽標(biāo)，有圖文并茂的效果。